高价值展示套路 “高传播”裂变海报设计套路，轻松打造小爆款（附模板）

高价值展示套路 “高传播”裂变海报设计套路，轻松打造小爆款（附模板）

随着教育培训行业获客成本的增加，服务号裂变和个人号裂变已成为巨头放大流量的标准玩法。每天可能有几十个裂变活动在运行，但数据有时差异很大。

这次笔者从产品思维的角度给大家讲讲设计——物理裂变和获客爆发的海报，下面附上设计思路+“套路”模板。

作者帮助企业裂变获得百万级客户，海报裂变水平稳定在20以上。我也分析总结过很多大型裂变海报，但可能还是有经验上的局限。如果你是新手，那么请往下看，你会受益匪浅，如果你是大哥，那也请往下看，希望多多交流。

一、 用产品思维来思考设计

在朋友圈看到海报的人，像文章标题一样，点击时间一般不会超过0.5秒。如果用户对信息不感兴趣或不能把握关键点，海报将立即关闭，跳出。

海报使用最简单、最快捷的方式传递信息并获得流量。毫不夸张的说，海报在整个裂变活动中的重要性至少占到了70%。

既然如此重要，我们不妨暂时忘记海报设计的前n个要素，尝试用产品设计的视角来训练如何看待海报设计。

首先梁宁先生在《产品思维30讲》中提到：当你看一个人或一个产品时，可以从浅到深5个层次进行观察和判断：“感知层次、角色级别、资源级别、能力层和存在感”。

1. 感知层

一个产品，如果你拿到了，它的设计是否漂亮，它的质感如何。第一次看到一个人，这个人的身材、相貌、口音、穿衣方式是最外层的感知层。

一个产品，如果你拿到了，它的设计是否漂亮，它的质感如何。第一次见到一个人时，这个人的身材，外貌，口音以及如何穿衣服是最外在的感知层。

基于这一点，海报设计时，海报的整体外观就像一张脸。是否好看简洁，配色是否符合主流审美，会初步决定对你的好感度，但这也是最浅的层次。

2. 角色框架层

简单地说，我们每个人都生活在一个角色中，并被这个角色驯化。

简单地说，我们每个人都生活在一个角色中，并被这个角色驯化。

比如你在办公室和公司同事互动，其实大家相处的第一件事就是角色的搭配。我们的朋友圈愿意发布什么内容，我们知道什么，实际上会被设定的角色控制。

在此基础上，放到海报设计中，海报上呈现的产品是否是用户当前角色所需要的，是否能够将人物吸引到场景中，然后用特定的“角色”去寻找其他有用的信息可以让用户建立对接关系。

3. 资源结构层

简单地说，每个用户的资源都是不同的，每个人的精神资源是不同的，他们的背景，家庭关系等等，资源结构将促进一个人的发展。

简单来说，每个用户的资源不同，每个人的精神资源不同，背景、家庭关系等等，资源结构都会提升一个人。

比如，当一个人资源有限的时候，他很少有机会接触到一些新颖的或者能够解决用户烦恼的、有意义的东西。那么这个东西就相当于稀缺性和价值性。

以此为基础，放到海报设计中，以及海报上呈现的产品，用户是否需要在生活中花费极其“高昂”的成本才能有所收获？用户可以从这个产品中获得什么潜在价值？所有这些都需要考虑和完善。

4. 能力等级

简而言之，就是一个人的能力极限。例如，一盒圆珠笔在用户心目中价值十几元。如果一个人邀请几十人免费发送，那么可能会触及用户的心理门槛，可能会放弃参与的想法。

其实用户参与门槛的设计一般都涉及到成本控制，所以不建议在海报上体现。通常在参与活动后体现在文章或推送规则中，以吸引更多人参与，操作狗了解。

5. 核心“存在感”

这很好理解，在线状态是用户触发情绪和驱动行动的开关。

基于此高价值展示套路，在海报设计中，用户为什么要参与或分享活动？分享好东西是一种荣誉感吗？在有限的时间内有紧迫感？用户专属福利的乐趣？或者其他福利行动指南？

如何将以上所有的想法融入到最终的信息呈现中，我认为是海报能否有效传播的核心（当然，初期的启动流量也很重要）。

综合以上经验分析，我们将其插入裂变海报中，看看设计的关键要素：

接下来，笔者以自制海报模板为例，对信息进行优先排序和填写。

二、“高透射”裂变海报模板及注意事项

这可能是“标准化”模板第一次在互联网上呈现给每个人。是个人经验的结果，可以用来弥补行业的短板。欢迎大家检查不足，在此基础上做更多的微创新。

海报模板将所有信息展示分为8个大区域，每个区域都有对应的优先信息展示。

首先说一下作者呈现的区域信息的优先级：

主标题>副标题=产品展示区>二维码展示区>动作引导区>卖点区=边缘福利区>区②>区①

1. area①：显示用户头像和邀请

一般裂变SaaS服务工具会生成用户头像和用户名，邀请信息只有一条，激发用户参与感。

套路指南：常用词：“我是XX，邀请你加入；活动真实有效，快来抢吧~；XX一定要，手慢……”

2.区②：用于品牌展示，增加信任背书

套路指南：除了品牌logo，笔者建议您还可以额外添加：xx公司投资、xxx上市公司、新课标推荐、xxx独家、抖音爆款、xxx必备等

3. 区域 ③主标题

主标题是裂变海报的最大卖点。在有限的空间内，字体尽可能大。视觉锤可以快速捕捉注意力，让用户不用打开朋友圈原图就知道主题是什么。活动是最好的。而且，字体往往是尖锐的、棱角分明的，用户大脑的认知成本更低，进一步使理解更加顺畅。

路线指南：对于常见的送礼活动，用“0元”、“免费”、“包邮”、“包邮”等字眼，瞬间唤起用户的占有欲。

4.区④字幕

副标题是对主标题的说明补充，特别针对0元领系列活动。作者不建议直接写产品是什么。请使用包装词汇在侧面体现出产品的高级感，让用户对产品有一个好的看法。

路线指南：例如，猪泡泡机可以描绘成卡通可爱的宠物猪泡泡相机。如果您真的不喜欢，则可以看看淘宝卖家如何搜索标签并从中提取词汇。

5.区域⑤卖点区域

其实本质上就是产品信息或内容的提炼，用最少的文字和空间为产品赋能。当产品展示图像信息不足时，这一点尤为重要。这也是帮助提高转化率的一部分。

套路指南：如果产品真的不是很好的卖点，请用抖音爆款，全国包邮，同类型名人高价值展示套路，活动真实有效。

6.区⑥行动指导区

有几个重要的信息点。

商品价格是锚定的。有价值的东西越多，他们就必须具有更多的比较策略来突出自身的价值。限时限价，突出赛事气氛，抓住厌恶亏损心理，激发参与；比如原价99元，限时。 0元，仅适用于前200名，活动于今晚24:00结束。

这其实是上述区域⑥的辅助指南。如今，一般的实体裂变活动都可以转换，可以在此处预先显示信息，以提高用户对参与此活动的价值的判断。

8. 核心焦点：商品展示区

其实很多裂变活动失败的最常见原因并不是上面提到的套路不够，而是用户浏览优先级中的产品展示图片质量不高，没有体现价值感。哪些因素可以提升价值感，让用户觉得物有所值？

想要达到这几点，操作起来并不难。找更多好的实拍高价值展示套路，让UI来构图。不用费心去寻找，但也不要把图片和实物严重出入，这会直接影响品牌和后续活动的口碑。

9.二维码展示区

有些运营商会纠结，为什么二维码一定要放在右下角，而且还有这么大的空间，影响整体美观。

其实大多数人的阅读习惯是从左到右，从上到下。粗略了解后，右下角是信息的结尾，这是行动前的一步。大大的二维码也会刺激用户的视觉。在意识激活之前，潜意识实际上已经采取了在右下角引导的动作。欢迎大家进行测试，然后验证。

以上为裂变海报，完整的信息填充解析和例行讲解。制作一张优秀的裂变海报，不仅取决于我们对海报设计水平的理解，更重要的是如何思考用户/产品定位、海报版面设计、心理等等。

只有这样，增长和运营才能不断变化，根据数据反馈和市场变化，不断优化细节，适时调整策略。

三、附加了一些张贴者案例和分析思想

首先，作者放几张业内设计比较好的海报：

前两张实体裂变海报展示的信息比较全面，但是信息展示的整体布局很舒服。

让我们关注第三张裂变海报。目前，在整个行业中，这种类型的海报仍然不多。这是一种不同的方法，但它是我非常欣赏的海报之一。

首先，整体配色是红色+浅金色，非常珍贵和官方。整体布局让人一眼就能感受到规模感。

“白皮书”和“必修手册”都是让用户一目了然的词，辐射的用户群体极其精准。这本自产自编手册的内容成本也得到了很好的控制。如果您对成长感兴趣，可以组织尝试（/ ）。

再看几张稍微优化的海报，有机会提高裂变等级：

第一张图，整体配色为红黄蓝白，经典配色取自产品本身，非常和谐舒适。 “0元白拿”也很抢眼，其他卖点也很棒。

但由于选择的泡泡机受众广泛，从小孩子到“大孩子”都可以玩，后续用户转化极其广泛，在额外福利中没有其他诱饵可以推广区域，因此您可以继续改进。

第二张图整体感觉很舒服。主要问题是字幕和卖点信息提取。副标题文字没有主图大，造成信息冗余，浪费信息展示机会。

看卖点，主要问题是，这个词速记适合谁？没有解决方案，信息提取缺乏量化，需要进一步改进。

第三个emmm，欢迎大家在评论区思考。

四、摘要

至于裂变海报，对于运营者来说，如果没有方法论沉淀，每一次失败都重振旗鼓，那么再多的活动，也只会是无效的成长。

无论是增长还是运营，多想想。以多元化的视角看待和分析事件高价值展示套路，在提高决策能力的同时，也提升审美能力高价值展示套路，让美渗透生活。即使工作繁琐，也能找到适合自己的风格。

致在经营路上苦苦挣扎的朋友们，相信美好的事情即将发生。

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