炫富展示高价值 棱镜｜起底炫富产业链：十几元可买各种豪车钥匙，“微商喜提体”引君入瓮

炫富展示高价值 棱镜｜起底炫富产业链：十几元可买各种豪车钥匙，“微商喜提体”引君入瓮

正文|李小白编辑|杨普丁

生产|棱镜·腾讯新闻小漫工作室

抖音网红“大LOGO吃掉北京”是一位探索餐厅和直播的博主。现在他拥有超过2700万粉丝，可谓是平台的顶流。去年，他的视频内容主要是关于拜访便宜的餐厅，例如烧烤，小吃和火锅，而且交通不畅。

不久之后，他发现“炫富”是最好的流量捕手。从去年6月开始，“大LOGO”发布了“300元一两牛排”吃播体验，单点赞数跃升至42万。此后，他开始专注于制作高端餐饮和酒店开店探索视频，迅速走红。一个月后，“Big LOGO”的粉丝数增长到200万；到10月，粉丝数量已超过1000万。

“Big LOGO”从那时起就无法接受。今年4月初，一段“入住总统套房花费7.5万元”的视频被曝光，引发舆论反弹。

4月14日，新华社、人民日报以“大LOGO”为例，批评平台“炫富”作风。 “7.5万元住一晚，199万元‘坐月子’，1万元剪头发……一些创作者为了追求流量和社会责任而“靠边站”。目前，“大LOGO”已有数十个涉嫌违规的视频被删除。

“大LOGO吃掉北京”当前首页展示视频

“大LOGO”和其他“炫富”博客的错误主要在于使用奢侈生活作为卖点，不当展示和违反公共秩序和良好习俗的价值观。但它对高消费商品的体验至少还在真实品类中。

更危险的是抖音、快手、小红书打着“炫富”美好生活的旗号存在的“炫富”。许多作者的个性和身份难以辨别真假，甚至隐藏着更加隐蔽的营销甚至欺诈目的。

同时，据笔者分析，近年来，“炫富”形成了从生产到产出的完整产业链。无论是表面上的虚荣心，还是更多的商业配送、公司营销，甚至恶意欺诈，都存在着大量的“炫富”需求。如果你想在网上为自己打造一个高端的个性，获取“炫富”的材料非常方便又便宜。

中国的法拉利都不够小红书提

“劳斯莱斯库里南，我爸换车的时候给我的，他成年了才可以坐后排。”

“ GT樱花迷炫富展示高价值，从大学第一辆车Z4，到后来的保时捷911，再到兰博基尼URUS，法拉利488，我也是老车主了。”

在小红书上阅读豪车笔记，就像是一次探索奇观的旅程——豪车的车主大多是20多岁的年轻女性。他们的生活似乎与名车、豪宅和奢侈品接壤。 , 周围环绕着顶级酒店。

但是在粉红色泡沫的背后，主要内容平台上展示的豪华车远远超过了家庭拥有的实际数量。

在小红书上搜索售价超过200万元人民币的“迈凯轮GT”，您会发现500多个钞票，包括“西提”迈凯轮的记录。然而，根据官方销售数据，2021年1月至2月，迈凯伦GT在中国的销量仅为18辆。

同样，搜索“法拉利”会显示超过40,000条笔记；提炼出《法拉利汽车》的入口，也会发现600多条笔记。不过，法拉利财报披露，2020年前三季度，中国大陆、台湾和香港市场仅售出181辆法拉利。

将这些数字与博主的描述进行比较，无疑是不匹配的。尽管有很多女性的财富和生活是通过真正的奋斗或优越的家庭地位获得的，但仍有大量的财富来源、梦想宣言、博客记录的创业经历显然经不起推敲。

“去年老公送了生日礼物，劳斯莱斯幻影敞篷，颜色是珍珠白，星空顶敞篷。奔驰G63是老公的车，不建议女生开车，真的很吵。保时捷911，我的日常滑板车。生完孩子后，911可以说是彻底闲置了。它仍然是SUV等最实用的车炫富展示高价值，所以今年我选择了路虎和路虎这两款SUV中的一款作为婴儿车的宾利。”

自称住在纽约的小红书博主在2018年的笔记中说。照片中，她靠在汽车店里的一辆劳斯莱斯上，一条红色的花丝带标志着“吊车仪式”系在车上。在另一张照片中，她戴着一枚巨大的钻戒，被网友评论为“我从未见过这么大的冰糖”，手指搁在劳斯莱斯的方向盘上。

博客作者拥有超过70,000的关注者。他的笔记中的平均点赞数从 100 到数百不等。其中，西蒂劳斯莱斯的笔记获得了近万个赞，上千个。评论。

除了这张豪车记录外，她在接下来的三年里没有在笔记中展示自己坐在“幻影”上的任何照片。除了劳斯莱斯的钥匙扣，多款爱马仕包包和百达翡丽女表的开箱照片，真伪难辨，都是一些不知名美容品牌的有效广告。

某MCN机构负责人告诉笔者，这种笔记应该是典型的虚假“炫富”。 “这种炫富比较隐蔽，主要是为了获取流量和粉丝，打造一组名人，获得更高的广告佣金。”

出于好奇、欣赏、欣赏等目的，“炫富”本身就可以成为流量来源。在小红书上搜索“爱马仕”，排名第一的是博主在客厅和楼梯上展示的几十款不同颜色甚至限量版的包包。这条笔记的点赞数达到了 1. 60,000。很多。

然而，出于各种目的，大多数博主经常选择对他们的“成功之路”保持模糊。比如前面提到的纽约“炫富”博主，在劳斯莱斯的笔记中，有网友评论道：“亲爱的，能分享一下你的人生经历吗？”她回答说：“嫁个好老公或者努力做个女强人。”

在小红书上搜索“20岁财务自由”，会发现2万多张钞票。以下对财富创造过程的表述比比皆是：“17岁辍学，没有受过高等教育。17岁认识并爱上我的丈夫。原因为什么我从小就在家做生意是因为我有高度的商业头脑，我开始做网店。，创造了自己的奇迹。目前拥有7栋房子，一个别墅，一个商店，三辆车、总裁、劳斯莱斯 Gust 和保时捷。”

一位台湾作家曾将《小红书》中的女性榜样概括为：“在20到24岁的时候，我努力工作赚了人生中的第一个100万，买了房子开豪车。 25、我达到了人生的顶峰。实现了财务自由。28岁的你头脑清醒，完成了“终于过上自己喜欢的生活”的任务。这样，你就可以成为生活的导师了。 30 岁，给 20 岁迷茫的人的十条忠告。”

“微商西提体”屏幕后

实际上，上述虚假的“炫富”博主以交易量获得流量来交换广告，只能被视为该产业链中的初级参与者。在各大平台上，仍有不少作者以商业包装、做微商为目的“炫富”，以吸引人气。

某知名德国汽车品牌的销售人员向笔者透露，在其4S店中，我们经常会遇到微商上门取车炫富展示高价值，拍下一大群人拍照，然后将它们转发到公共平台。 “一个月四五个并不少见。”

在小红书上，作者发现某博主近三年有以下记录：

“奋斗8年，买了人生第一辆迈凯轮”；

“给大家分享一下我的日常滑板车——宾利欧陆改色改樱花粉”；

“我人生中的第一艘私人游艇，XX女王。我的愿望是把船停靠在一个小海湾，呼吸大海和丛林的芬芳，懒洋洋地躺着数星星。一个朋友说我是太浪费了，我建议租游艇玩，游艇俱乐部的大部分业主买船是为了公司娱乐。但我觉得如果租船的话，会缺乏气氛，不太可能到达我遥远的地方。”

这三个笔记都收到了10,000到数万条评论和点赞。博主被网友誉为“正能量的楷模”。

不过，根据博主“创业”笔记中作者披露的公司信息，我在公司的上查了一下：她在平台上做广告的珠宝电商公司，2年前就开始营业了。 “注销”的状态，留下了很多经营风险和股权纠纷的信息；参与公司也有股东退出的风险。

通常来说，它是许多微型企业促进自制，快速致富和简单的商业模式的通用模板。而这种模式与“炫富”本身有着天然的联系。

在抖音平台上，一位从事美容减肥产品社交电商的博主在个人资料中称自己为“周瑜57代孙子”。他从事生物技术行业，曾被福布斯提名。 2019年“30位30岁以下精英”。

短视频中，他带着妻子出席各种奢侈品活动；在劳斯莱斯专卖店领取库里南豪华车；车内“10万杯喝1000元水”；从家里拿出一叠 4 个大 LV 盒子里的家谱；乘坐直升飞机去拜乐山大佛；向武汉捐赠现金17万元，到银行清点，出示捐赠凭证等

当然，最精彩的视频是他在生日派对上向员工承诺：每一个拥有奔驰G的人，都会颁发年终奖。

一位熟悉微商运营的人士向笔者介绍，很多针对女性消费群体的微商主都会塑造出相同的性格：勤奋、热爱家庭、关心慈善，最重要的是快速致富并知道如何展示财富。

在网络上炫富展示高价值，这总结了一种在朋友圈或短视频中常见的“微信身材”：他们喜欢提到的对象可以是豪车、豪宅，也可以是名人的照片。目前，在抖音、快手、小红书上，还有不少微商发布的“嘿嘿，提我的第三辆劳斯莱斯”、“和奥巴马合影”等表情。

在此期间，自然存在大量不规范的操作，甚至还有一些涉嫌欺诈的灰色地带。在以往的媒体报道和法律文件中，曾发生过读者轻信“炫富”材料，引发法律和财务纠纷的案例。案例。

2017年，一个出生于1998年的可爱女孩张曼茹在豆阴平台上发布了一段视频：她穿着不透气的洋娃娃熊套装，并在炎热的夏季天气在大街上分发传单。 根据张曼茹的说法，她出身贫困家庭，有五个孩子，为了养家糊口，早早辍学打工。网友们被她的坚持所感动，张曼茹迅速成为拥有百万粉丝的网红。

张曼茹穿着娃娃熊服装发传单的视频截图

随后，张曼茹宣布成立“诗如雅化妆品有限公司”。在短短3年内，她的团队发布的视频资料显示，张曼茹（ ）在20岁时购买了第三所房子，在21岁时购买了法拉利，并在22岁时购买了劳斯莱斯（- ）。并声称拥有78亿的净资产。

张曼茹团队对外宣传资料

但在实际操作中，张曼茹及其公司曝光了大量违规行为。裁判文书网显示：2020年，5名原告举报石如雅公司以“总代理”3000元、“合伙人”、“合伙人”3000元的价格招商，并承诺支付原告。之后，他将获得相应公司的销售技巧、销售技巧、吸引客户，最终将原告打造成为张曼茹这样的网红。

最后，原告在付款后未能实现其权利，将张曼茹告上法庭。法院裁定五名原告均胜诉，要求诗如雅公司返还合同款19万元以上。

价值十几元的高端人体设计材料

无论是出于虚荣、流量、商业营销，甚至是灰色等多重目的，“炫富”的现象和需求由来已久。与此同时，为博主提供廉价“炫富”素材的产业链也在暗中发展。在电商平台上，有大量的素材商为朋友圈、短视频账号打造富贵的个人设定、IP，或者写高端文案。

近日，笔者在淘宝上花了十多块钱，购买了几千兆容量的高端朋友圈材料。品类非常齐全，包括旅游休闲、夜生活、豪车、奢侈品、豪宅、余额账单、直升机等丰富的选择。

仅在余额账单项目中，就有数千万的资产统计和收入趋势制作成视频，供微信业务团队使用；有在夜店盛宴和绿色背景下拍摄的股票图表和资产资产负债表；有做成跑单的销售记录单；还有详细到千万、几百万、几万的银行转账截图。

店主在订单中还附上了抖音操作和剪辑教程，指导作者如何将原视频与自己的声音混合，或者使用工具替换原视频的声音、去除图片水印等实用方法如果买家不编辑，他还可以再交10元操作费，店家会帮他做。

除了以上虚拟商品，实体“炫富”产品的购买和租赁也非常方便。你可以在电商平台上轻松花几十元购买各种豪车的车钥匙。一天几十元就可以租到各种品牌的名牌包。几百到几千元，就可以租一辆名车拍照。可以说，整个“炫富”产业链已经很完整了。

那么，当“炫富”已经成长为一个完整的体系和成熟的行业时，平台对“炫富”的内容持什么态度？

一位与小红书高层接触较多的商学院教授告诉笔者，如果“炫富”的内容在早期，可以给小红书、抖音、快手等平台带来噱头。人气和流量在社区生态中发挥了积极作用。所以现在，随着平台内容的丰富和盈利模式的升级，“炫富”内容不再是社区的主流，但与之相关的风险却急剧上升。

2018年，小红书合伙人曾秀莲明确表示：“炫富不是我们的价值观。”小红树的内部工作人员还对作者说：“当前平台讨厌'炫耀财富'，并正在坚决打击它。”

2月26日，抖音宣布封禁3971个涉嫌故意炫富的账号； 3月1日，快手称已处理了一个宣扬拜金主义的账户。 3月初，抖音、快手先后发布公告，表示将传递健康的积极价值观。

3月底，小红书还公布了平台反炫富专项治理行动结果，共封禁了2371个涉嫌炫富的账号。 4月20日，小红书进一步推出《社区公约》，明确提出“真诚分享、友好互动”的社区价值观炫富展示高价值，要求创作者遵守利益声明，抵制炫富，反对伪科学分享内容时。 ，避免过度修改等共享原则。小红书社区运营负责人表示​​：炫耀内容不仅不能满足用户对有用内容的需求，而且容易破坏友好互动的社区氛围。社区将坚决打击。

在过去的两年中，小红书一直致力于批量清理和纠正虚假销售，购买粉丝以及不规则的营销。不过也有博主反映误伤。

目前平台重点清理的“炫富”主要针对较容易发现的问题，如：明显夸大事实或虚假营销，以及传统“炫富”的低俗“炫富”行为。大量现金”和奢侈品。

接下来，如果平台想要将那些生活展示下的内容打包，实际上会利用虚假的“炫富”从海量信息中打出营销“侧球”内容，尤其是精准识别商业恶意引流，作弊，需要更强的技术手段。

Tags：炫富展示高价值