制造社交认证快如吸引女人 巨头执着校园社交 能否从微信QQ虎口夺食？

制造社交认证快如吸引女人 巨头执着校园社交 能否从微信QQ虎口夺食？

新浪科技李楠

2019 年的社交圈有点热闹。微信和QQ两座大山下，新品层出不穷。

有趣的一点是，最近百度推出了“手机”，阿里巴巴重新启动并推出了“Real as me”。此前，京东数字将试水梨、字节跳动投资，并试图“王者归来”。 “每个人，巨头和昔日的巨头，巧合的是，都将目光投向了校园社交网络。

象牙塔里宁静的地方，又一次变成了网络打架的战场。然而，除了人人多年前在校园里的霸主地位之外，定位于校园社交并能够大放异彩的产品从未出现过。这一次，当所有的力量共同作用时，能达到什么样的结果，还是有疑问的。

ABTJ 为校园社交网络撒网

本月初，百度突然推出了一款面向年轻人的匿名交友应用“手机”，主要面向大学生。

据了解，这款软件主要有三大功能。一个是匿名广场，它允许用户通过随机的匿名动态来释放自己并无压力地表达自己。另一种是在地图上找人。开启实时定位后，您可以找到与您的兴趣爱好相近的用户。并且打开学校位置，还可以查看各个学院有相似兴趣的人。第三个是同步钟。开启此功能后，每晚9点，接收方会为用户“匹配一个合拍TA，24小时聊天”。

匿名方块并不新鲜。相对而言，后两个功能要有趣得多。通过地图实时查看分享自己兴趣爱好的用户，可以更好地融合线上线下社交互动，查看特定院校的学生群体，对学生群体也极具吸引力。至于合作铃，对于热衷于社交的用户，或者渴望社交但羞于主动社交的用户来说，这是一个很好的功能。

不过，新浪科技的一项测试发现，虽然这款手机看似主要面向大学生，但高校可以随意填写用户信息，未验证身份的用户也可以发言。虽然只能通过验证身份才能获得校徽，但考虑到这个平台也专注于匿名社交，用户还是有很大的自由度的。因此，社会风险也会增加。

除了百度，其他巨头的动作此前也备受关注。

两个月前，阿里巴巴内测版“Real like me”浮出水面，也进入了校园社交领域。主要有四大功能，其中最值得一提的是地理围栏和刷脸交友。用户可以通过发布文字、图片或视频来记录生活轨迹，无论走到哪里，都会被自动圈入围栏。刷脸加好友比较新鲜，但对于重视隐私的用户来说，接受这个功能并不容易。根据App的信息，《Real is like me》其实是去年上线的，不过还是需要邀请码才能体验。

此外，京东数学还向校园社交方向发力，测试了产品“梨哇”。软件仅支持全日制学生认证，认证需查看《京东金融隐私政策》和《学生认证与小白信用服务协议》。字节跳动在校园社交布局方面有“Biu校区”和“”。据36氪报道，前者实际上是字节跳动内部孵化项目，而后者在去年获得了字节跳动数百万美元的投资。

最近校园社交还有一件值得关注的事情。老校园社交应用人人网试图“回归王者”。与早前人人网新推出的“人人网”类似，10月上线。

巨头为何痴迷校园

大家又敢进军校园社交了。或许最大的信心在于用户对这个品牌的深刻记忆。辉煌时期，大学校园里人人缺席，甚至可以说是落后。但无论是记忆还是感情，都与离开校园的专业人士有关。对于现在的在校学生来说，“人人”只是一个陌生的产品。

有趣的是，为什么在这个微信和QQ两大产品主宰的时代，其他巨头还要布局校园社交？

六年前，阿里努力推动沟通和社交。就算马云亲自上阵，也依然没有效果。字节跳动近年来的强势崛起，以今日头条和抖音给腾讯带来了压力。不过，就社交本身而言，无论是抖音，还是年初发布的多闪，都还无法与微信和QQ相抗衡。既然吃力不讨好，何必大力去做呢？或许答案的关键在于“校园”二字。

陈端，中央财经大学教授、中国经济数字经济研究中心执行主任，长期从事“互联网经济”教学。在她看来，几大互联​​网巨头通过预约推出校园社交产品并非偶然。

“因为微信已经成为中国人的社交基础设施，在使用频率和覆盖广度上形成了不可逾越的护城河。新的社交产品只能走垂直细分的路线。”陈端对新浪科技分析说，“相比之下，校园人口同质化程度高，媒体接触偏好、消费偏好或消费水平相似，容易相互感染。这是一个垂直市场，市场扩张相对容易，尤其是随着5G商用启动。随着时代的到来，未来围绕‘场景+社交’会涌现出大量的创新产品，一个用户粘性和活跃度好的应用可以起到很好的导流作用。”

陈端进一步指出，大学生作为一个喜欢尝试新鲜事物的群体，虽然消费能力有一定的上限，但在数字硬件和数字应用软件领域一直是“种子”用户，它们可以作为一些新的应用程序用于大规模商业用途。推广前测试人群。 “这就是校园社交产品给巨头们提供的战略价值，从目前巨头们推出的产品来看，他们也在围绕自身优势，积累差异化功能，服务整体战略布局。比如阿里的Real就像我。引入人脸识别制造社交认证快如吸引女人，百度手机引入社交地图等。”

由此可见，对于巨头来说，痴迷校园社交不仅仅是分享社交市场的蛋糕。它的重点不仅在校园内——它只是一个起点。但问题是，起点能不能把握好？你能走多远？

校园社交的前进方向如何？

展望校园社交的未来，微信和QQ绕不过去。

大一的雨航和大四的沈玉都告诉新浪科技，自己和同学们用的最多的社交软件是QQ和微信，很少使用其他聊天交友产品。只是宇航少用微信，因为QQ方便发文件和群消息通知。沈玉平时多用微信，因为他想和老师、印刷厂老板等更多的“大人”交流。

2011年5月4日青年节，大家赴美上市，首日市值近75亿美元。从目前的情况来看，其排名已经进入中国互联网企业前五。然而，同年1月21日，微信诞生，400多天后，注册用户突破1亿。两年后，微信注册用户达到3亿……微信一路上升制造社交认证快如吸引女人，大家逐渐衰落。到目前为止，还没有出现专注于校园社交网络的巨头。

面对“腾讯打败人人，还是人人打败自己”的问题，陈一舟曾提到，人人上线时，用户数是腾讯QQ的1/10，腾讯未来推出微信，通讯录被激活了，之前不活跃的QQ老用户也被激活了。 QQ屏蔽了未来人人网的新用户，微信屏蔽了人人网刚毕业的大学生。感觉生意做不下去了。

这对每个人都是如此，其他专用于校园社交网络的产品也是如此。现在，微信和他的月活跃账户数已经达到了11.330亿，QQ的月活跃账户数也达到了8亿。新进入者难逃这两大国家级申请的压力。

"由于现阶段微信在熟人社交领域优势明显，社交关系链以微信为基础，所以我们经常看到新推出的社交产品可能一开始会吸引用户，但最终会回归微信。和陌生人社交产品很难成长，因为它们很容易触碰监管红线，或者发展后需要转型。”艾媒咨询分析师李松林指出，“这决定了不仅是校园社交产品，对于大部分新推出的社交产品而言，如果没有根本性的模式转变，就很难发展起来。”

回到校园社交领域，李松林表示，年轻用户对新鲜感的追求更强烈，而新推出的校园社交产品模式具有很强的相似性，用户难以留存。另外，校园里很多针对年轻人的产品都带有并排球的隐藏含义，这也会引起一些年轻用户的反感。

无论是阿里巴巴、字节跳动，还是百度、京东这样的玩家，在校园社交上取得成就从来都不是一件容易的事。陈端认为制造社交认证快如吸引女人，对于学生来说，多一个服务产品当然更好，但如果抛开巨头的整体战略价值，从一个独立的校园社交产品来看，其商业价值并不大。 . “如果巨头们没有生态战略布局的考虑，仅仅依靠消费能力有限、人口规模有限的校园人口，很难支撑现象级校园社交应用的长期发展。”

当然，微信和QQ并不能满足所有需求。据陈端介绍，如果校园App想要形成更好的用户粘性和发展可持续性，可以考虑与学校合作，成为学校的信息化管理。载体平台，“但同时打通这么多高校的官方渠道，比起直接从学生市场进入，也是一个巨大的挑战。”

校园社交吸引了巨头下注，但前路坎坷。

Tags：制造社交认证快如吸引女人