点赞 社交认证 从媒介批评视野看社交网络中的点赞评论

点赞 社交认证 从媒介批评视野看社交网络中的点赞评论

陕西师范大学新闻与传播学院，陕西西安）重要提示：随着空间、微博、微信等陆续加入点赞和评论功能设置，点赞和评论日益成为最常见的评论形式社交网络。本文将从媒体批评的角度，借助符号学、后现代意义和社会心理学，探讨点赞和评论在社交网络中的实际作用及其流行的原因。关键词：社交网络点赞、评论、媒体批评 DOI：10./ki.dncb。 cn35-1274/j.2014.04.036 现在无论何时打开微博或微信的空间或朋友圈，总是很容易找到高大的拇指图标或引人注目的爱情图标。是的，它们是喜欢和评论的标志。您只需轻轻点击它们即可点赞和评论。都结束了。据官方空间统计，2013年，QQ空间日均“点赞”数比上年增长111倍以上。在新浪微博上，虽然没有统计数据，但只要在微博上搜索“片赞族”，马上就会发现超过47万条微博。这些数据直观地告诉我们，点赞正在成为一种趋势和时尚。与此同时，各种恶搞漫画和点赞评论的图片也在网络上大行其道。有网友甚至在恶搞《去列宁和金正日》中追根溯源，原因只是这两位领导人有竖起大拇指的手势。

欺骗终究是欺骗。那么点赞和评论从何而来，点赞又是如何产生的呢？ 一、点赞评论的出处严格来说。喜欢源于市场营销和广告研究。 1990年代初期，美国广告研究基金会（ARF）的“Copy Vali di”终于给出了一个简单的答案：广告内容是否“比其他广告更讨人喜欢”。广告更有说服力，更容易回忆。与报告相对应，您可以购买其宣传的产品。这份报告成为爱情研究的开端。与此同时，学术界和实践界的营销专家也开始考虑将亲密度测量作为一种广告文案效果测试方法对其进行细化。第一次参考这种相关的知识和研究营销和广告影响度调查，设置点赞和评论的工程师Adam被添加到网站(h)提到这个作品“()”按钮的形式出现在一个按钮，但由此可见，点赞的诞生多少有些被消费社会的烙印，其实际制作的初衷，是为了回应消费者，更好地把握市场，进而完善和完善营销和广告策略. 因为点赞行为是一种直观的用户偏好数据，使用后极具价值。

例如，电商网站 ner添加赞按钮后，一周内收入增长100%。 Levi'在当月添加了立克按钮，然后流量增加了40。这在上面也很明显。大大小小的企业竞相开展“来表扬，赢大礼”等活动。但更重要的是社交网络，点赞功能也逐渐从商业领域渗透到人们日常的网络交流中。朋友在私人话题上分享彼此的帖子变得越来越流行。国内空间从2010年开始在线点赞。2013年，浪微博还加入了设置点赞的功能，并说明其功能为亮图标，表达用户对微博消息的喜好。到目前为止，喜欢和评论是大多数人都知道的。根据笔者在问卷明星网站上做的关于社交网络点赞和评论有效性的问卷调查可以看出，在目前接受调查的75位受访者中，有9个4. 52%的人知道点赞评论，91. 3% 使用过赞评论，91.3% 接受赞评论。 二、点like家族的形成及其点赞功能的异化 随着人们对点赞和评论的逐渐熟悉和使用，互联网已经开始习惯性的点赞。

在论坛上，处处“留名”，在QQ空间，点赞别人分享的内容。也被点赞家族的出现疏远了，功能设置的初衷是为了给万达一个表扬、支持或喜爱、欣赏的情感通道。功能发生了很大的变化，知乎上有关于点赞和评论原因的话题讨论，大部分参与承认的网友都迅速表达了自己的赞美、支持或喜爱和欣赏，也指出点赞是为了表达一种关注和存在感，更暗示可以是一种很好的嘲讽方式。作者前面提到的关于社交n点赞评论有效性调查的问卷 类似于这个问题————你认为它的功能是什么？目前回收的答卷数据分析显示，社交网络中87.32%的点赞和评论使者认为点赞和评论的主要功能是表达一种感受，这可能就是网友们疯狂恶搞的原因并说点赞评论按钮其实就是疯子眼中的“我看过了”三个字。不久前，媒体上有一篇关于港大一名学生在过斑马线时被车撞的报道。他们在一次碰撞中丧生。网络上近3000个港人点赞的报道和争议，将点赞和评论推到了风口浪尖，引发了很多人对东南传播2014媒体研究——新媒体研究与批评的反思。

从最初的美文、美图、美的分享，到后来的喜事、好事、喜事被人喜欢，再到如今的厄运、尴尬、不幸的抱怨，这个过程就是也被喜欢在一起。不得不说，这与点赞的形成和点赞评论的功能异化有很大关系。那么我们应该如何看待这种现象，如何识别和使用社交网络中的点赞和评论呢？或许媒体的批判眼光能给我们一些启示。 三、从媒体批评的角度看社交网络中的点赞和评论。面对点赞和评论的火爆和点赞的疯狂点赞 社交认证，很多网友和评论家都发出了自己的声音。有些人会问，“即使是悲伤的事情，比如，你对喜欢的道德是什么？”有的人感觉“点赞已经成为最低成本的沟通方式”，有的人干脆断言“点赞不是朋友”，那么我们如何借助一定的理论知识来分析呢。（一）”符号学的理解下——索绪尔，现代语言学研究网络语言之父，认为语言是一种特殊的社会现象，是人类最重要的交流工具，不可或缺。很少有思维工具是统一的符号系统基于语音的音义相结合，是在语音基础上总结出来的抽象词和规则的总和，具有原则性、社会性、集体性、有效性四个特征。很难确定“Like”确实是一种网络语言，至少可以说它是作为一种网络语言而生的。

因为它是社交网络中的一种特殊现象，所以也是社交网络中越来越重要的一种交流工具，是在网络传播的基础上总结出来的。然而，正如另一位符号学大师皮尔斯所说：符号之所以成为符号，主要是因为符号的解释者基于某个共同体或社会以这种方式理解和规定。点赞，作为一种网络学生，最初具有相对稳定的指控和意义，即通过点赞按钮，表达对被评论内容的肯定认可，点赞，点赞用户增加。评论。作为一个非常能干的人，他赋予了喜欢和评论不同的含义。例如，有网友感叹：“Like 真的是快递产品中最伟大的发明之一。含义包括各种嘲讽、剪裁、胡说八道、毛线、反对、搞笑、不屑，还好哈哈，正面的意思是关注的设计师，好，酷，正面认为情绪按钮会烦人，所以用情感代替它，所以有赞美。好在设计师并没有用“呵呵”、“剪”、“好看”之类的来代替这些情绪，或者说“喜欢”看起来出众，有艺术感，能干。”从上面的分析中我们可以看出点赞和评论是作为一种网络语言而诞生的，作为一种符号，它具有能指与所指之间的任意性，在使用过程中，不断被赋予新的意义，不断丰富和发展。 ，这可以帮助人们根据自己的意愿使用点赞和评论来表达许多难以言表的情绪，但另一方面，也为点赞和评论本身增加了很多歧义。

(二） 诠释“喜欢”——反叛的武器。后现代主义的文化特征是扭转文化原有标准文化的各种创作原则，扬弃传统语言、意义体系、形式和道德原则。以被碎片化、边缘化、扁平化、没有深度，通过炫目的符号、色彩和美感的各种组合，构建出让人无法呼之欲出的幻想和意象，满足感官的直接需要。标志，其产生本身也可以说是对传统文化原有的赞美的挑战和抛弃，它让赞美变得肤浅，不需要语言，不需要文字，不需要组织逻辑，只需要轻轻触摸耀眼的拇指或爱完成点赞。随着点赞的火爆，点赞的用户对点赞本身进行了二次颠覆性的使用，即反向使用o f 喜欢评论。换句话说，当大家普遍接受点赞作为表达赞美、欣赏、认可和肯定的捷径时，一些点赞和评论的用户再次将其作为反叛的武器，反之亦然。在实际操作中，将其作为调侃甚至恶搞的工具，专门给不该点赞的网友点赞，打断。由上可知，从产生到点赞评论的发展，本质上可以看成是两次后现代的反叛。表现：第一次，点赞和评论本身作为一种后现代的反叛武器而产生，对传统语言表达和文字评论形成了解构和挑战；而第二次，点赞和评论功能的异化，即点赞和评论被反向使用，其实是对点赞用户对点赞评论本身的一种解构和挑战。

因此，从后现代主义的角度来看，它也可以理解为后现代主义的一种反叛武器。一方面，这个利器无疑是个人自由选择的保证，但另一方面表示，这种简化的评论方式也容易让人带着玩笑的心态进行个人表达，同时又受到心态和心态的限制。技术，对感官反应比理性思考更容易敏感。 （三）社会心理学分析看“喜欢”背后的深层原因皮亚杰的认知心理学研究告诉我们，认知有同化和适应两种，改变原有的心理图式来适应新的。信息是人的——如果这两种方法都不适用，又很难判断和选择去哪里，那么作为认知和行为主体的人就会在行为上陷入焦虑、困惑和迷茫。心理体验是心理压力，它促使人们及时改变个人的社会角色，以适应不断变化和发展的社会生活。原因如下图所示：结合的认知心理学研究，我们可以看到大多数人使用like s和评论其实是很多关于和功能异化的批评，但其实大部分人我还是按照点赞和评论设计的初衷使用点赞和评论，如图63.64% 2014年东南通信。点赞和评论的网友仔细阅读了评论文后，都觉得值了。可以清楚地看到，71. 21%的点赞和评论用户正在使用它，因为它最初被点赞和评论功能设置为最快的方式来表达对评论内容的肯定和认可。

最后，有一小部分人习惯性地喜欢他们所看到的一切。事实上点赞 社交认证，这种点赞和评论的用户并没有每次点赞的具体原因。这完全是出于习惯，他们整个点赞的习惯都是因为他们对技术的依赖而养成的。这种依赖才是我们真正需要警惕的，因为它会逐渐失去我们思考和判断的能力，逐渐削弱我们。我们自身的文字运用能力和语言表达能力，逐渐使我们沦为叶木作品中的“容器人”。 四、结语 通过以上的介绍和分析，我们对社交网络中点赞评论的由来以及点赞评论的异化有了比较全面的认识。同时，借助媒体的批评，我们对它们的影响有了比较全面的了解。并且流行的原因也有一个大致的了解。然而，随着人们拉得更远？哈贝马斯认为，相互理解是交际行为的核心，而语言尤为重要。交际行为是主体有效性的规范。以语言符号为媒介发生的互动是为了实现主体之间的理解和一致性，从而保持社会融合，而这种交际行为必须遵循四项语言要求，即语言的可理解性、真实性、真诚性和正确性。声明的真实性、正确性和诚意也是公文的建设。然而，作为一种简化的非语言评论方式，点赞评论，加上人们对它的非规范使用越来越多，使得使用它发表评论会改变交流对象之间的相互理解。这更困难。另一方面，大多数人不会回应喜欢和评论。即使有回应，也多是统一感谢或个别回应，客观上阻碍了理性互动行为的深入发展。

所以，综上所述，点赞、评论等简化评论方式的频繁使用，势必将我们互动的理性拉得越来越远，势必会让很多想要利用互联网平台的人建湖北 在马斯所说的公共领域，人们越来越觉得自己的梦想遥不可及。所以点赞 社交认证，在享受点赞和评论带来的便利的同时，我们也不要忘记我们的主题评论有它的可爱之处，但或许真实、坦诚、真诚的交流才能真正展现出一个成熟的“我”，它也能帮助我们获得沟通的合理性，与客观世界保持对话与和谐的关系。使用点赞评论的原因是，一些点赞评论的用户实际上是根据自己的心智图式对评论进行同化后使用的。比如典型的语气用赞评论，或者用赞评论来表达自己的注意力和存在感，多属此类。这类点赞和评论的用户可能有一定的反叛感，或者有很多娱乐、游戏心理，或者孤独或孤独，所以他们把点赞和评论作为自己的嘲讽和恶搞的工具，或者一种新的娱乐游戏的形式。或者是一个传递孤独时光的通道，展现存在感。这可能就是为什么有人说喜欢其实就是孤独和乐趣的原因。还有一类人没有太多自己的想法，甚至连点赞评论功能设置的本意都不懂。他们只会在喜欢别人的时候关注他们。这类用户显然是出于某种心理压力使用点赞和评论。

这意味着他们在面对网络社会的新变化时不知所措或焦虑和茫然，他们必须努力使自己成为网络社会的合格“公民”。所以他们的第一反应就是跟风，别人就会喜欢，以免被网络社会淘汰或孤立。东南传播2014 [1][2] 国开网《.赞》的历史：或许揭示了人的肤浅[EB/OL]. [3] 华龙网。配音：新浪微博打开评论如[EB/OL]。 。媒体分析技巧[M]．李德纲等，译。理性主义的范式转换及其当代价值————哈贝马斯交际行为理论研究

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