消费者兴趣的二级指标 阿里数据银行中的常见指标定义

消费者兴趣的二级指标 阿里数据银行中的常见指标定义

收藏/追加购买：15天内收藏/追加购买品牌商品的消费者；预售将支付定金。

收到试用包：15天内在菜鸟站收到试用包；线下门店扫码购物袋。

购买：近两年半（2*365天+180天）内购买过品牌商品的所有消费者（包括通过品牌号下支付方式购买的消费者，包括预付余额的消费者消费者兴趣的二级指标，和购买商品后淘宝蛋扫码人群，包括线下云POS支付消费者，包括小程序购买消费者）减去“忠实”消费者。

主动购买：在过去 365 天内购买过品牌产品的消费者。

忠诚度：365天内有好评\好评，或在365天内购买过该品牌的产品（包括通过品牌号下支付购买的消费者，包括提前支付余额的消费者，包括支付的消费者线下云POS，包括通过小程序购买的，都是2天以上的消费者。

常用指标

二级品类维度为同行业TOP5品牌：在所选二级品类中，当前消费者总人数排在TOP5的品牌，不排除当前品牌本身；

二级品类维度同行业TOP5品牌的平均值：计算当前二级品类对应的同行业TOP5品牌的指数值（如全链接分布-比较、资产概览-其中每个二级类别的消费者详细信息），然后取平均值；

同行业TOP 5品牌的品牌维度：根据当前品牌覆盖的每个二级品类的消费者总数确定每个二级品类的权重。然后，对于当前品牌每个二级品类维度的同行业TOP 5品牌，求二级品类权重对应的消费者总数*，然后对TOP 5品牌的结果进行排序，不排除当前品牌本身；

品牌维度同行业TOP 5品牌平均值：计算当前品牌对应的品牌维度的指标值（如全链接分布-品牌维度接触点分布中各接触点的比例）和同行业的TOP品牌，然后平均。

问：在自定义分析中创建新的一组人员时，成员资格的定义是什么？

答：数据库成员是指品牌授权店crm后台的成员。由于两个产品的统计逻辑不同，数据库计算的会员数会比crm后台的会员数略少，属于正常的。

店铺crm后台会员定义：主动授权加入会员（主动注册一张卡）并满足商家设定的最低级别规则的用户为会员

预测GMV指标的定义

Q：消费者总数、消费品类购买力、消费者转化力分别是多少？

答案：

“消费者总数”：过去365天内对该品牌的认知、兴趣、购买和忠实消费者的数量。如果品牌激活的时间少于 365 天消费者兴趣的二级指标，那么还有几天。

“消费品类购买力”：未来3年某品类下人均消费金额的预测值，即单个消费者在该品类上可能消费的金额。选择所有类别时，预测的是在品牌所有类别下的消费者支出的总和; when a is , what is is the of in the .

“消费者转化力”：消费者选择消费品牌的概率。选择所有类别时，预测是在品牌所有类别下消费者的全面转换概率;选择单个类别时，预测是相应类别中消费者的转换概率是多少。

问：什么是非品牌搜索点击？

答案：

消费者在淘宝或天猫上进行不包含品牌关键词的搜索，例如：“口红”、“运动鞋”和“尿布”。搜索结果页面包含该品牌的产品消费者兴趣的二级指标，用户点击该产品。它被称为非面向品牌的搜索点击；相应地，如果搜索词包含品牌关键字，则称为面向品牌的搜索点击。

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