为什么越来越多的年轻人都不愿意谈恋爱？(2)

雪碧一旦印在瓶子上，就印出了对消费者的朴实的爱语：“你知道雪碧喜欢晴天还是下雨天？告诉你，雪碧喜欢和你在一起的每一天。广告文案既是朴实的爱语，也与品牌息息相关。在创建年轻的品牌形象的同时，还增强了品牌的知名度。

微观爱情研究：氧气式三引号情书

9012年，充满传统价值观的爱情定律不再适用于当代年轻人。

社交媒体的出现大大降低了人们彼此了解的粒度。通过在一个主要的社交网站上浏览一个人的主页，您可以知道他观看了多少部电影，无论他是否喜欢香菜如何不谈恋爱，其本质是“重复机器”或“柠檬精”。

人们彼此了解的粒度越来越细，这意味着两方之间“不匹配”的可能性也在增加。因此，当年轻人在一些看似微不足道的事情上彼此同意时，甚至更容易爆发出火花。

可以说，当代年轻人的爱情观已经变得越来越“微”。除了身高，外貌和收入等传统标准外，它们衡量情感的标准也越来越细腻和多样化。

这种“微”不是一切的“乌龟发”。他们衡量情感的标准是基于更加独立的判断。

以前关于年轻千禧一代的报道表明：（后）千禧一代具有很高的情感和社交抱负，但他们也表现出很高的智力和强烈的独立决策特征。像同一个乐队一样，讨厌同一个名人，不吃duck锅就吃火锅，所有这些都可能成为年轻人相互贴上“”标签的良机。

与哭泣和抢劫的爆炸性情感相比，它们更有可能被普通，真实和面向场景的情感所感动。感动了无数人的日本“三语情诗”以其新鲜而真实的氧气风格赢得了人们的喜爱。

东京的24岁女性

查看天气预报时，

我会首先看到你住的地方

今天天气似乎变暖了。

神奈川县46岁的女性

今晚我可以在洗手间听到

你唱歌有些失调，

我发现自己和你一起嗡嗡作响。

滋贺县51岁，男性

如果生活中有一条尾巴

说话有点尴尬，

只要我和你在一起，我就不会停止动摇它。

来自兵库县的24岁女性

当我抱怨“京都和神户之间的长距离恋情”

奶奶笑着说：“我20年前就开始了长途恋爱”

天堂爷爷，你听到了吗

可以看出，三语录诗歌的共同点是它们是面向场景的，口语化的和熟练使用的隐喻。

例如，“观看天气预报”和“唱歌逃离浴室”是日常生活中的常见场景，而“尾巴不能停止摇动”和“ 20年前恋爱中的远距离恋爱”都是日常生活中常见的场景。它使用隐喻的修辞，傲慢或不合理的语言，以最少的单词传达最丰富的信息，这反映了语言的经济性。它的表达和兴趣介于白话语和诗歌语言之间，并且可以在表达精致含义的同时传达这种语言。

麦当劳曾经发行过一套三句诗的“饮食”版本，这是相当日式的三句诗。

“每次第二杯都是一半的价格，我想到的就是你”在人们购买麦当劳时经常遇到的场景中植入了情感触发因素，并且“每次订购时，他们都故意订购更多的大土豆”。细节使它看起来像一对年轻夫妇坐在饭厅里想要聊天。

网易燕轩曾经推出了一套深情而详尽的文案，并在文案现场种植了诸如紫洋葱片和长绒棉毛巾之类的产品。紫洋葱片的文案组合，尤其是在看似平淡的chat不休中，反映了年轻人对爱情的微观看法。

恋爱中的逆行：单身就是爱上自己

如本文开头所述，单身人士已成为一个庞大的群体。这个小组可能有一段时间的寂寞，但更多的是学会了玩乐。

“不恋爱”已成为越来越多年轻人的恋爱观。目前，许多品牌喜欢玩的道德捆绑卡并不那么有效。所谓道德捆绑卡，就是将“夫妻间的礼物”和“爱情”捆绑在一起，以达到促进产品销售的商业目的。

为了获得2亿人的认可，该品牌需要深入挖掘单身人士的爱情观。随着越来越多的年轻人大胆地成为浪漫的逆行者，他们嘲笑自己的单身态度，实际上他们得到了更多独立和自信价值观的支持。他们是单身而美丽，他们最爱自己。

便利店品牌7-在情人节那天发布了一套海报，每个复制品的句子都像是对单身人士的精神宣言：

“我星期三不自由：单身并不意味着你一直都有自由。只有当你有时间陪伴有价值的人和事物时，幸福才会离你更近。” “革命与自转：转为快乐，永远不会是我，而不是其他人。”

它表达了单身者的愿望，并充分考虑了节日期间不同人群的感受。该品牌选择以“不同的方式”来用情感卡打动用户。

结论

品牌营销人员始终关注年轻一代的消费者心理，以便抓住下一个营销趋势。

有报道称，新一代的年轻人提高了他们的品牌知名度和忠诚度。超过60％的年轻人有独立的兴趣爱好和品牌使用习惯，不会受到节日促销或环境的影响。

新一代的年轻人更加关注品牌产出的概念和价值，并在认同的基础上产生兴趣和消费。这就是未来的趋势。

＃专栏作家＃

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